00000nam a2200000 a 4500 Strahlendorf, Peter Ökologie Kultur Sponsoring Unternehmen Jahrbuch Sponsoring '91 Düsseldorf (u.a.) Econ 1991 PZ 4/91*526 An "Sponsoring" von Sportveranstaltungen ist man schon geraume Zeit gewöhnt, in den letzten Jahren werden aber auch Beispiele für kulturelles oder Sozio-Sponsoring immer zahlreicher und setzen beträchtliche Summen in Bewegung. Dennoch herrscht bei vielen Firmen eher Ungewißtheit vor, während mögliche Empfänger oft illusionäre Vorstellungen hegen. Strahlendorf will mit seinem Buch sowohl für potentielle Sponsoren als auch für interessierte "Nehmer" grundlegende Informationen über dieses relativ neue Kommunikationsinstrument vermitteln. Die ersten drei von ingesamt 18 Beiträgen geben einen theoretischen Abriß über das Sponsoring, Auskunft über rechtliche Dimensionen und Verfahren der Ergebniskontrolle. Einige weitere Beiträge berichten über konkrete Beispiele aus Sport-, Kunst-, Wissenschaft- und Umwelt-Sponsoring. Andere Artikel befassen sich mit dem Verhältnis von Sponsoring und Journalismus, der Problematik von Auftragskunst und stellen die verschiedenen Typen von Sponsoring-Agenturen mit ihren Vorzügen und Nachteilen vor. Ein Anhang enthält u.a. 16 Agenturporträts sowie zahlreiche weitere Adressen. 0 Strahlendorf, Peter 192 S.